Le rebranding est un outil puissant pour les entreprises, qui peut les aider à rafraîchir leur image. Un rebranding réussi, qui respecte l’héritage et l’image principale de la marque, peut être essentiel pour attirer de nouveaux publics et annonceurs. Le monde des eSports n’échappe pas à ces rebrandings, qu’ils soient bons ou mauvais. Voici une liste des meilleurs et des pires rebrandings dans les eSports.
Les meilleurs rebrandings dans les eSports
Fnatic : En janvier 2020, Fnatic a dévoilé une version plus minimaliste et plus simple de son logo, marquant le troisième rebranding de l’entreprise en 15 ans. Basée au Royaume-Uni, Fnatic possède une longue et prestigieuse histoire dans la scène mondiale des eSports, notamment en tant que premier champion du monde de League of Legends en 2011 et premier vainqueur d’un Major de CS:GO en 2013. Le nouveau logo a modernisé l’image de la marque tout en respectant son héritage.
LEC : Anciennement connue sous le nom de EU LCS, la ligue de League of Legends a effectué un rebranding en 2018. Ce changement de nom a été accompagné d’un nouveau logo représentant une couronne. Les réactions des fans ont été majoritairement positives.
MOUZ : Cette organisation allemande d’eSports, anciennement connue sous le nom de Mousesports, a effectué un rebranding en 2022 en adoptant un logo moderne avec une mascotte rouge. Ce rebranding a été bien accueilli sur les réseaux sociaux, mais certains fans auraient aimé que l’ancien logo soit conservé d’une manière ou d’une autre.
Oxygen Esports : Cette organisation basée en Nouvelle-Angleterre a changé son logo en 2023 pour adopter un nouvel emblème en forme d’ouragan. Malgré le succès de ce rebranding, il y a eu des rapports indiquant que Oxygen Esports a cessé ses activités en août 2024. Cependant, l’équipe de Call of Duty de l’organisation, Boston Breach, continue de participer à la Call of Duty League.
Les pires rebrandings dans les eSports
Hellraisers : En 2020, Hellraisers a effectué un rebranding controversé en prétendant que l’organisation avait 10 ans, alors qu’elle existait seulement depuis environ six ans à ce moment-là. Peu de temps après, Hellraisers a mis fin à son équipe de CS:GO et a progressivement cessé ses activités dans d’autres jeux. En 2024, Hellraisers n’est plus actif en tant qu’organisation d’eSports.
Evil Geniuses : Fondée en 1999, Evil Geniuses était une organisation respectée dans le domaine des eSports, représentant l’Amérique du Nord sur les plus grandes scènes. Cependant, leur rebranding maladroit a aliené les fans de longue date. Sous la pression des fans, l’organisation a finalement adopté un logo similaire à l’ancien.
North Esports : Affiliée au célèbre club de football FC Copenhague, North Esports avait montré beaucoup de potentiel en tant qu’organisation montante dans les eSports, mais a finalement dû cesser ses activités.
NRG : En 2019, NRG a décidé de rebranding en adoptant un logo avec un globe en arrière-plan, ce qui a été très critiqué par les fans. Finalement, l’organisation a adopté un nouveau logo avec des couleurs orange et noire.
En conclusion, le rebranding peut être une stratégie efficace pour rajeunir l’image d’une entreprise, mais il est important de prendre en compte les réactions des fans et de respecter l’héritage de la marque. Les exemples présentés ici montrent à la fois des succès et des échecs dans les rebrandings des organisations d’eSports.
Section FAQ (Foire aux questions) sur les rebrandings dans les eSports
1. Qu’est-ce que le rebranding?
Le rebranding est un processus par lequel une entreprise modifie son image de marque, y compris son logo, sa stratégie de marketing et parfois même son nom, afin de rafraîchir son image et d’attirer de nouveaux publics et annonceurs.
2. Pourquoi le rebranding est-il important pour les entreprises?
Le rebranding peut être essentiel pour les entreprises car il leur permet de rester pertinentes et compétitives sur le marché en constante évolution. Une image de marque obsolète peut nuire à l’attraction de nouveaux publics et annonceurs, tandis qu’un rebranding réussi peut renforcer la réputation d’une entreprise.
3. Quels sont les exemples de bons rebrandings dans les eSports?
– Fnatic a effectué un rebranding réussi en 2020, modernisant son logo tout en respectant son héritage.
– LEC, anciennement connue sous le nom de EU LCS, a réalisé un rebranding efficace en 2018, accompagné d’un nouveau logo représentant une couronne.
– MOUZ, anciennement connue sous le nom de Mousesports, a effectué un rebranding en 2022 avec un nouveau logo moderne.
4. Quels sont les exemples de mauvais rebrandings dans les eSports?
– Hellraisers a réalisé un rebranding controversé en 2020, prétendant avoir 10 ans alors qu’elle existait seulement depuis environ six ans à ce moment-là. L’organisation a ensuite fermé ses équipes et cessé ses activités.
– Evil Geniuses a effectué un rebranding maladroit qui a aliené les fans. Sous la pression des fans, l’organisation a finalement adopté un logo similaire à l’ancien.
– North Esports, affiliée au FC Copenhague, a dû cesser ses activités malgré son potentiel.
5. Quelles sont les considérations lors d’un rebranding?
Lors d’un rebranding, il est important de prendre en compte les réactions des fans et de respecter l’héritage de la marque. Le succès d’un rebranding dépend de la manière dont il est perçu par le public cible.
6. Qu’arrive-t-il aux organisations mentionnées qui ont cessé leurs activités?
Certaines organisations mentionnées dans l’article ont mis fin à leurs activités, telles que Hellraisers, North Esports et Oxygen Esports. Cependant, certaines équipes de ces organisations, comme la Boston Breach de Oxygen Esports, continuent de participer à des compétitions spécifiques.
7. Où puis-je trouver plus d’informations sur les rebrandings dans les eSports?
Vous pouvez trouver plus d’informations sur les rebrandings dans les eSports sur le site de The Esports Observer. Visitez leur site ici.
8. Où puis-je trouver d’autres actualités et articles sur les eSports?
Pour d’autres actualités et articles sur les eSports, vous pouvez visiter le site de Dot Esports à l’adresse https://dotesports.com/.